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几经波折 两度更名“重出江湖”的乐视超级电视前景几何?

2019-11-06 07:53:29

来源:葛石新闻  

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中国财经新闻/中国财经网(记者祖爽)施乐超级电视台,曾经鼎盛一时,仍在努力“走出江湖”。最近,“9.19乐迷节”一度被音乐家视为里程碑式的事件,两年后重新开放,引起了业界的广泛关注。从官方微博披露的数据来看,通过各种渠道的68,000次销售是其“东山再起”的良好开端。然而,面对一个完全不同的市场环境,更名两次的乐视超级电视(Letv super tv)似乎有一条比以前更危险的路要走。

中国商业网贾辛然/照片

乐视“乐迷节”重启“血液回归”

“9.19乐迷节”闭幕后,乐视超级电视的成绩单正式“发布”。据乐视超级电视官方微博报道,截至9月19日下午14:00,乐视超级电视各频道销量超过68,000台,同比增长率达到513%,提前实现9月份的销售目标,3台电视被列入京东电视畅销书排行榜前10名,分别是乐视超级电视x55c、y32和y50。其中,x55c获得了畅销书排行榜前十名。

在近日于超级电视召开的乐视品牌传播大会上,乐视超级电视营销部门总经理李晓伟告诉媒体,乐视超级电视在并入荣创文化集团后,目前的销售情况确实比原先预期的要好,销售在“6月18日”、“8月18日”等购物节日有所突破。

2012年9月19日,乐视宣布正式进入电视市场,推出乐视超级电视,使乐视成为世界上第一家拥有自由品牌电视的互联网公司。为此,乐视将每年9月19日定为“了凡节”。在每年的“乐迷节”上,乐视将开展大规模的宣传活动。例如,2014年9月19日,乐视举办了一场主题为“愤怒冲击1亿台”的促销活动,销售了10多万台乐视超级电视,赠送了40台air 1500台。乐视商城50%的配件折扣,加上其他礼品、折扣等活动,当天共盈利1亿元。

“乐迷节”也增加了乐视的销量和关注度。以2016年为例。“乐迷节”当天,乐视生态总销售额达到44.8亿元,超级电视总销售额超过80.2万台,超级手机超过103万台。然而,随着乐视资本链问题的逐渐暴露,“了凡节”也中断了。

此次“9.19乐迷节”是乐视超级电视正式并入荣创文化集团后的第一次乐迷嘉年华。它同时在京东、勒梅尔和线下渠道三大销售平台上举行,推出福冈、0元瑞沙和每天50%的限时销售等多个合作项目。

虽然今年“9.19乐迷节”的销量无法与当年相比,但家电行业观察员洪世斌告诉《中国商报》记者,乐视超级电视的销量已经达到68000台。

旧名字需要时间才能恢复。

与过去两年的沉默相比,Letv super tv今年以来的行动表明其品牌回归将正式开始。

乐视超级电视可以说遭受了很多。2016年底,乐视因资金链问题而曝光,成为供应商通宵排队向明星企业收款的“老莱”。2017年初,荣创中国控股有限公司(以下简称“荣创中国”)董事长孙宏斌介入拯救乐视。乐视超级电视的主要运营公司乐视智信电子科技(天津)有限公司(以下简称“乐视智信”)更名为新乐智嘉电子科技(天津)有限公司(以下简称“新乐智嘉”);2018年9月,顺驰中国以7.7亿元收购了顺驰、乐视影业等公司的资产。融创再次更名为乐融致新电子科技(天津)有限公司(以下简称“乐融致新”),彻底切断乐视品牌,成为融创文化集团的子公司。乐视超级电视也成为了自己的品牌。

自2017年以来,乐视超级电视产品一直没有引入下一代,其市场份额已经被小米、海信、创维等企业拥有的网络电视品牌迅速侵蚀。据媒体报道,2018年上半年,乐朗智的新业务持续萎缩,收入4.12亿元,不到去年同期的10%。乐融致新也很少公布电视业务的销售数据。

人们无法掩盖这样一个事实,即Letv超级电视过去一年到头都在用亏损来换取市场。“乐视当时一直以低于成本价的价格出售电视。它卖得越多,欠的就越多。从长远来看,它肯定会不堪重负。乐视电视不是盈利的行业,这种模式也不可行。”行业观察员梁彭真告诉记者。

今年3月,已经属于荣创文化集团的乐融致新召开了2019年乐融合作伙伴大会,没有提及“施乐”一词。乐融智信透露,将打造最完整的网络电视产品线,包括约5万元的umax系列、约2万元的独特系列、约5,000元的零系列、约2,000元的X系列和1000元以下的Y系列,并将品牌中文名称改为“乐融超级电视”。

然而,仅仅半年后,乐融志新就被“扇了耳光”,并宣布将“乐融超级电视”品牌改回“施乐超级电视”。更名和切割乐视品牌后,乐视超级电视再次回归。

对此,洪世斌认为,经过多年的市场培育,消费者对乐视超级电视有了相对清晰的市场认知。如果乐融超级电视被强行取代,将会花费新的品牌意识教育成本。

此前,凭借乐视“平台内容终端应用”的整个产业链战略,乐视超级电视得到了资源丰富、内容丰富、硬件性价比优异的乐视的支持。一些业内人士认为,乐视超级电视在过去两年里已经失去了内容生态和终端生态的“护城河”,无法赶上主流彩电品牌。

与此同时,随着华为和一加手机制造商进入电视行业,电视已经开始从内容消费终端向物联网(iot)网络连接设备转变。关于乐视在超级电视领域的未来前景,洪世斌表示,目前有许多新兴的网络电视业务。与传统手机和互联网公司相比,乐视超级电视的优势不再明显,挑战更大。

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